伪互联网思维泛滥成灾
 




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伪互联网思维泛滥成灾


瞬雨 

    互联网圈一直创业之风劲吹,而且现在言必称“互联网思维”。虽说风险投资的“傻钱很多”,但光这一点还不足以刮起大风,更关键的还在于小米公司创始人雷军关于互联网思维的那句格言:“站在台风口,猪都能飞起来”。互联网人之所以把这句话奉为圭臬,是因为小米公司创业时间不长便已“估值超400亿美元”,这起到了巨大示范效应。
    不仅互联网圈和IT业,连传统行业的企业家们也都患上了互联网思维“焦虑症”。因为感受到互联网的威胁,他们急吼吼地要开启互联网思维。
    但是切忌病急乱投医,究竟什么是互联网思维?熙熙攘攘,皆为利往。大佬们的互联网思维,其实目的都在于为自己摇旗呐喊,这里面到底有多少是真的互联网思维,很难说得清楚。百度的业务方向是大数据,所以李彦宏说用互联网思维把所有传统行业重新做一遍,是想用大数据挖掘一切、统领一切;腾讯的互联网思维是用社交链接一切、阿里用电商、360用免费……
    引领互联网思维的小米用什么呢?论技术,它不及华为;论制造,它不如联想;论所谓的产业链,它也没有超越联发科,但那些企业都没主张独特的互联网思维。因此小米能有今天,与互联网思维并无太大关系。在我看来,被称为“雷布斯”的雷军其实从乔布斯那里学到的归根到底只有一个:粉丝经济。只不过乔布斯的粉丝经济是因其偶像效应自然形成的,“雷布斯”的粉丝经济却是依靠饥饿营销。
    对于传统行业的企业来说,千万别急着转换互联网思维。很多企业家有互联网焦虑,担心如果不赶紧跟上互联网思维的时髦,就会被互联网淘汰。其实不然,要想知道自己是不是被互联网革命的对象,必须先搞清自己在产业链中的角色和位置。
    通过电商,互联网消灭了传统商业渠道,只剩下链条两端的产品生产者和消费者,所以商场和商铺会没落,但工厂不会;通过微博微信和视频网站,互联网消灭了传统媒体渠道,只剩下链条两端的内容生产者和读者,所以作为广播渠道的电视台逐渐式微,但影视剧生产者并未受到威胁。所谓的“自媒体人”也不是新新人类,而恰恰就是原来的记者编辑、作家和评论家,他们的内容生产角色并无本质上的改变;通过打车软件等层出不穷的APP应用,互联网即将消灭传统的服务渠道和管理渠道(比如出租车公司),剩下链条两端的服务生产者(比如司机)和消费者(比如乘客)……这才是真正的互联网思维,一点一滴地消灭每个行业领域的渠道存在,架起广义的生产者和消费者之间的通途。
    因此,如果你是一个广义的生产者,无论是司机还是设计师,无论是工厂还是餐馆,抑或其他,不要相信已经牛皮吹上天的伪“互联网思维”,而应一如既往踏踏实实做好产品。对于生产者来说,技术革新不是互联网时代才有的事,而是新桃换旧符和改朝换代的正常代谢,你该怎样优化生产还怎样优化生产,只要产品领先,互联网就算张着血盆大口也吞噬不了你。
    (《环球视野globalview.cn》第698期,摘自2015年1月7日《环球时报》)


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